"原酒大王高洲酒业借春酿启程,以匠心奏响行业新篇章,奋力回归价值巅峰之路

氪讯网 1679 2024-03-15

一年之计在于春,春季酿出来的酒,集水、粮、曲之大成,纳春日之美好,蕴含着国人对美好生活的追求和向往。

3月11日,“高州之春,以酒相逢”2024高洲酒业春酿封藏大典举行。

以“春”入酒,高洲酒业对外界展示出强大的发展自信。与此同时,在中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、教授级高级工程师赖登燡,中国著名白酒专家、四川源坤教育科技创始人钟杰指导下,以及酒类网红达人“刀姐说酒”“飞哥文化”“一百八一杯”“酒探长”的打卡中,高洲酒业开启龙年品质新征程,加速品牌价值回归。


01

一城“双王”

高州品质坚如磐石

酒都宜宾,造就了白酒行业的两个“大王”,在白酒行业的地位无可撼动。

1995年,五粮液因销售总额、利税总额两项指标均居全国同行业第一,被国家统计局、第50届国际统计大会中国组委会、中国技术进步评价中心联合授予“中国酒业大王”称号。

近40年来,凭借强大的酿造能力与品质实力,高洲酒业持续向全国众多名优酒企输送优质原酒,其原酒供应一度覆盖一线品牌的半壁江山,被誉为“名酒背后的巨人”,更被业内封为“中国原酒大王”。

▲高洲酒业副总经理 杨易成

一城双王,相得益彰。

值得一提的是,高洲酒业与五粮液还颇有渊源。

改革开放之初,国家经济发展步入发展快车道,人民收入和消费水平持续提升,对白酒尤其是好酒的需求也不断增加。


为满足日益增长的美酒需求,解放军三总部、五粮液与高县供销社联办厂“高洲曲酒厂”成立,这里的高州曲酒厂,就是高洲酒业的前身。彼时,高州曲酒厂的酿造技术与配方均来自五粮液,加上与五粮液同处宜宾产区,可以说,高洲酒业五粮浓香血统正宗,品质坚如磐石。

▲赖登燡(中)、钟杰(左)、简晓平(右)

春酿封藏大典上,赖登燡、钟杰、简晓平大师组成的专家团对高州春酿甲辰龙年封坛酒进行了品鉴,得出了“无色透明、窖香粮香复合幽雅、醇厚甘润、香味谐调、爽净悠长、五粮浓香型白酒风格典型”的评语,高洲酒业硬核品质再获权威认定。


当前,原酒产业正在大浪淘沙,以产品足够好、足够多为特征,高洲酒业正持续强化品质话语权,正向放大品质好声音。

02

拥抱“C端”

重启“高洲之春”

随着互联网的持续迭代,线上生意已经成为营销新趋势,也成为了各大白酒品牌重要的战场。流量、品质、价格,是线上营销的内核,而引起消费冲动的密钥,是情感共鸣。

白酒兼具物质与精神产品双重属性,是中华优秀文化的重要载体,因此,白酒与情感交互完美契合。洞察到这一趋势,高洲酒业积极拥抱“C端”,主打“亲民牌”,将“共情力”转化为“购买力”。

与此同时,高洲酒业不断创新品牌活动,并借助行业专家、网红达人的影响力,实现消费者的拉新、转化与留存。

从“好酒中国行科学考察”,到“高洲酒业品牌盛典”,到“高洲酒业专家鉴评会和封藏大典”,再到“第八届高洲之春文艺晚会”,再到如今的“高洲酒业春酿封藏大典”,高洲酒业连续举办的一系列活动,引爆品牌在“C端”出彩出圈。

春酿当天,抖音高洲酒类旗舰店“春酿新品专场直播”全渠道销售额突破103万,荣获当日白酒排行榜NO.1,高洲的诚意获得市场的正向回馈。


为实现更好地向消费者靠近,高洲酒业提出“一体两翼”的发展战略。“一体”指依托于多粮浓香核心产区优势将高洲平台化运作;“两翼”一方面是高质量的原酒输出,另一方面是将坚定不移地塑造“高洲”和“金潭玉液”品牌。

“高洲之春”这一IP源自于1997年,其曾是高洲酒业风靡白酒产业的重要见证,也是刺激高洲酒业加速品牌价值回归的重要动力。

以“高洲之春”之名,一场春酿,有大师的口碑赋能品牌美誉度,有垂类达人的传播来扩大品牌知名度,有走心活动强化“C端”忠诚度,高洲酒业正持续澎湃内生动力,让“高洲之春”的辉煌加速照进现实。


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